מנהל צוות פרסום אחראי על ניהול הקמפיינים בפלטפורמות השונות, ניתוח תוצאות ושיפור מתמיד של עלות ההמרה (לידים או מכירות). תפקידו כולל היכרות מעמיקה ושליטה בפלטפורמות:
Meta: פייסבוק, אינסטגרם, ווטסאפ
Google: חיפוש, רשת המדיה (Display)
TikTok
פרסום נייטיב – Outbrain Taboola
דיוור ו SMS
המשימה דורשת מעקב צמוד על ביצועי הקמפיינים, הרצת בדיקות A/B, וטיפוח קשר ישיר עם יחידת הקריאייטיב לצורך אופטימיזציה מיידית.
המטרה: הורדת עלויות הפרסום ועלייה במדדי ההמרה על ידי שימוש נכון בכלים של כל פלטפורמה ופנייה מותאמת לקהל היעד עם הקריאייטיב המדויק ביותר.
קביעת תקציבים יומי/שבועי, ניתוח פוטנציאל השוק והמלצה על פלטפורמות פרסום אופטימליות להשגת יעדי ה-ROAS.
הקמה, ניהול שוטף ותפעול של מערכות הפרסום.
מעקב צמוד אחר ביצועי הקמפיינים, הרצת בדיקות A/B על קהלים וקריאייטיב, ושיפור מתמיד של עלות ההמרה (CPA/CPL).
ביצוע מחקר מעמיק של אסטרטגיית הפרסום, הערוצים, המסרים והתקציב של המתחרים, לצורך זיהוי יתרונות תחרותיים ופערים.
בניית מצגות ודוחות נתונים לניתוח שוטף של ביצועי הקמפיינים וסיוע בקבלת החלטות אסטרטגיות.
הבטחה שכל קמפיין עומד בשפה, בטון ובערכי המותג, לחיזוק המוניטין ולא רק להשגת המרה מיידית.
העברת נתוני ביצועים (CPM, CTR) והנחיות לצוות הקריאייטיב, לצורך יצירת גרסאות מודעות מותאמות ומשופרות (Performance Creative).
הכוונה וליווי של מחקר מילות מפתח (Keyword Research) והטמעתן בתכנים, כדי ליצור עמודי נחיתה ומאמרים תומכי המרות.
אחראי על חיבור תקין של ה-Pixels, הטמעת קודי המרות ומתן דרישות לפיתוח דפי נחיתה ייעודיים.
עבודה שוטפת על דוחות ROI/ROAS, ניתוח פלחי קהל חדשים וזיהוי מגמות תמחור (Bidding Trends).
קביעת תקציבי פרסום חודשיים, הגדרת יעדי עלות רכישת לקוח (CPA) ואישור שינויים תקציביים מהותיים.
בזכות השליטה הפנימית (In-House) של מנהל צוות פרסום ושיווק, אנחנו יכולים להשיג יתרון של ממש בניהול דקדקני של כל ערוץ בתוך פלטפורמות השיווק השונות, תוך הסתכלות רחבה על אפיק המדיה הזול והממיר ביותר עבור העסק וקהל היעד אליו אנו פונים.
היתרון המרכזי כאן הוא שילוב של מומחיות ויכולות קריאייטיב והפקה כדי לנצח את אתגרי ההמרה. בשילוב של הצוותים מעניקים למהלך השיווק פתרונות של ממש כדי להגיע לאופטימיזציה טובה יותר בכל פעם מחדש.
אחרי שנים שאנחנו מלווים עסקים בישראל, ראינו את החשיבות המכרעת של שילוב מנהל פרסום ושיווק תוך יצירת ממשקים פנימיים אשר נותנים יתרון אדיר לצוות מול המתחרים.
מה זה אומר עבורך?
מנהל שיווק ופרסום אצלך בעסק כחלק מצוות משימה בן 11 עובדים. כולם סביב שולחן אחד, בדיוק כמו בכל מותג-על.
מתי בפעם האחרונה ישבתם מול שולחן אחד,
כשאתם המנכ"ל וכך נראה הצוות שלכם?
