מנהל המותג הוא איש מפתח בצוות. הוא אחראי על יצירת הזהות והאסטרטגיה שתאפשר לתקשורת השיווקית של העסק להפוך לבולט, שונה (בידול) וזכיר. הוא מוודא שהמסרים והנראות נשמרים בכל הפלטפורמות ובכל הערוצים.
המטרה: לייצר שפה אחידה, גרפית וכתובה, בכל ערוצי התקשורת הדיגיטליים והפיזיים, ולשמור על נראות עקבית. כל זאת כדי להפוך את המסרים לברורים, זכירים ומוכרים.
תרגום האסטרטגיה העסקית למימוש גרפי וטקסטואלי של המותג.
אחריות על בנייה ושימור ספר המותג, מסמך הכללים לתקשורת גרפית וטקסטואלית בדיגיטל ומחוצה לו (און-ליין ואוף-ליין).
אישור התוצרים הסופיים מול מחלקות הגרפיקה, הצילום והעריכה.
ניתוח מדדי מעורבות, חשיפת המותג וזכירות, לפי מדד לקוחות חוזרים ותגובות משתמשים.
מנהל המותג מקבל את המטרות האסטרטגיות, ותפקידו לתרגם אותן למהלכים גרפיים וויזואליים, כדי להשיג את היעדים במסגרת התקציב והמשאבים שהוקצו.
מנהל המותג אחראי לשמירה על תקציב בניית המותג, ולחלוקה נכונה של התקציב בין הערוצים והפלטפורמות השונות.
מנהל המותג אחראי לאישור הסופי של החומרים ולווידוא אחידותם בצמוד ל-DNA של ספר המותג.
מנהל המותג אחראי על התוצרים הסופיים כדי להבטיח שהמסרים תואמים את ספר המותג ושומרים על אחידות.
אחראי על שימור השפה והטון במצגות, שיחות מכירה, דוחות והצעות מחיר.
בזכות השליטה הפנימית (In-House) של מנהל המותג, בניית המסרים הופכת ליעילה, מהירה ומדויקת יותר. כל החומרים אחידים ותואמים לדנ"א של המותג, מה שיוצר יעילות בכל שרשרת הערך וחיסכון במשאבים חיוניים.
אחרי שנים שאנחנו מלווים עסקים בישראל, ראינו את הכוח של מנהל מותג בתוך הצוות. מהירות ודיוק התקשורת, בצמוד לתקציב ולאסטרטגיה, הם התוצר של תפקיד זה וזה משמעותי ביותר.
מה זה אומר עבורך?
מנהל מותג אצלך בעסק כחלק מצוות משימה בן 11 עובדים. כולם סביב שולחן אחד, בדיוק כמו בכל מותג-על.
מתי בפעם האחרונה ישבתם מול שולחן אחד,
כשאתם המנכ"ל וכך נראה הצוות שלכם?
